VPN 및 프록시 트래픽은 광고 예산을 자동으로 소모할 수 있습니다. 탐지 방법을 이해하면 이러한 눈에 보이지 않는 위협을 차단하는 데 도움이 됩니다.
디지털 광고의 세계에서는 모든 트래픽이 보이는 그대로 나타나는 것은 아닙니다. 뉴욕에서 온 것으로 나타나는 방문자는 실제로 VPN 뒤에 숨어 모스크바에 있을 수도 있습니다. 가정용 ISP에서 발생한 것처럼 보이는 클릭은 데이터 센터에서 발생할 수 있습니다. 이러한 숨겨진 트래픽은 총 광고 클릭수의 15~30%를 차지하여 조용히 예산이 소진될 수 있습니다.
VPN 트래픽이 중요한 이유
VPN과 프록시는 합법적인 개인 정보 보호 목적을 제공하지만 광고 캠페인에 여러 가지 위협을 가할 수도 있습니다.
- 광고 검토자: 플랫폼 규정 준수 팀은 VPN을 사용하여 다양한 지리적 위치의 광고를 확인합니다. 그들은 귀하의 타겟 고객이 아니며 비용을 부풀립니다.
- 경쟁업체 감시: 경쟁업체는 VPN을 사용하여 신원을 공개하지 않고 다양한 지역의 랜딩 페이지를 봅니다.
- 클릭 사기: 사기성 네트워크는 VPN을 사용하여 자동화된 클릭이 단순한 GeoIP 블록을 우회하여 다른 위치에서 발생한 것처럼 보이게 합니다.
- 위치 스푸핑: 사용자는 지리적 제한을 우회하여 해당 지역에 적합하지 않은 서비스에 액세스하므로 규정 준수 문제가 발생합니다.
탐지 방법
최신 VPN 및 프록시 감지는 여러 기술을 사용합니다.
IP 데이터베이스 일치: 가장 일반적인 접근 방식입니다. 전문화된 데이터베이스는 알려진 VPN 서버 IP 주소, 공용 프록시 서버, Tor 출구 노드 및 데이터 센터 IP 범위 목록을 유지 관리합니다. 이러한 데이터베이스는 VPN 제공업체가 인프라를 교체함에 따라 자주 업데이트됩니다.
행동 분석: 일부 VPN 트래픽은 특정 포트 사용, 연결 타이밍 또는 헤더 이상 등 주거용 연결과 다른 패턴을 나타냅니다.
ASN 분류: 인터넷 서비스 제공업체(ISP) 데이터는 IP가 주거용 ISP, 데이터 센터 또는 호스팅 제공업체에 속하는지 여부를 보여줍니다. 데이터센터 IP는 거의 실제 소비자가 아닙니다.
역방향 DNS 조회: 많은 VPN 및 프록시 서버에는 "vpn", "프록시" 또는 데이터 센터 공급자 이름이 포함된 호스트 이름과 같은 특성을 나타내는 역방향 DNS 레코드가 있습니다.
데이터베이스 품질 문제
VPN 탐지의 효과는 전적으로 데이터베이스 품질에 달려 있습니다. 주요 요소는 다음과 같습니다:
1. 적용 범위: 얼마나 많은 VPN 제공업체와 프록시 서비스가 추적되나요? 우수한 데이터베이스는 1,000개 이상의 VPN 서비스를 포괄합니다.
2. 최신성: VPN 제공업체는 매일 서버를 추가하고 제거합니다. 탐지 데이터베이스는 최소한 매일 업데이트되어야 합니다.
3. 오탐률: 지나치게 공격적인 탐지는 정상적인 주거용 사용자를 차단할 수 있습니다. 최고의 데이터베이스는 적용 범위와 정확도의 균형을 맞춥니다.
4. 데이터센터 탐지: VPN을 넘어 클라우드 제공업체(호스팅 회사)에서 오는 트래픽까지 식별하면 정교한 봇 운영을 포착할 수 있습니다.
방문자 평가 중 지연 없는 조회를 보장하려면, 외부 API 호출이 아니라 이러한 데이터베이스를 로컬에서 호스팅하는 플랫폼을 선택하세요.
구현 모범 사례
VPN 및 프록시 감지를 설정할 때:
- 무작정 차단하지 마세요: 일부 합법적인 고객은 개인 정보 보호를 위해 VPN을 사용합니다. 공격적인 차단을 활성화하기 전에 청중을 고려하십시오.
- 다른 필터를 사용한 레이어: VPN 감지는 GeoIP, 봇 감지 및 장치 지문 인식과 결합하여 완전한 그림을 그리는 데 가장 잘 작동합니다.
- 오탐지 모니터링: 필터링된 트래픽을 정기적으로 검토하여 실제 고객을 차단하고 있지 않은지 확인하세요.
- 허용 목록 사용: 특정 VPN을 사용하는 고객이나 파트너에게 액세스가 필요한 경우 해당 IP를 허용 목록에 추가하세요.
VPN 감지는 활성화할 수 있는 가장 높은 ROI 필터 중 하나입니다. 대부분의 캠페인에서는 전환되지 않을 트래픽을 차단하여 낭비되는 지출을 즉시 줄입니다.