Настройка системы фильтрации трафика может показаться сложной из-за десятков доступных вариантов фильтрации. Но не все фильтры имеют одинаковый вес. Вот пять наиболее эффективных фильтров, которые должны стать основой стратегии защиты каждой кампании.
1. Фильтрация GeoIP
Географическая фильтрация — первая линия защиты. Если ваше предложение ориентировано на трафик из США, нет причин пускать посетителей из других стран на страницу вашего предложения. Базы данных Premium GeoIP обеспечивают точность на уровне страны, региона и города.
Помимо простой блокировки по стране, расширенная фильтрация GeoIP позволяет ориентироваться на определенные регионы или города. Это особенно полезно для местных предложений или когда вы знаете, что ваша аудитория сконцентрирована в определенных областях. Сначала настройте разрешенные страны — это самый простой фильтр с наибольшим эффектом.
2. Обнаружение VPN и прокси
VPN и прокси-трафик — одна из самых больших угроз точности кампании. Рецензенты рекламы, конкуренты и сложные боты часто используют VPN, чтобы скрыть свое реальное местоположение. Хорошая база данных обнаружения прокси-серверов может идентифицировать VPN-сервисы, общедоступные прокси-серверы, выходные узлы Tor и диапазоны IP-адресов центров обработки данных.
Ключевым показателем здесь является актуальность базы данных. Поставщики VPN регулярно меняют свои IP-адреса, поэтому ваша база данных обнаружения требует частых обновлений. Ищите сервис, который обновляет свою базу данных аналитики угроз ежедневно или чаще.
3. Обнаружение ботов
Обнаружение ботов выходит за рамки простой проверки пользовательского агента. Современные боты могут имитировать настоящие браузеры с помощью пользовательских агентов, выглядящих как настоящие. Эффективное обнаружение ботов объединяет несколько сигналов: известные сигнатуры сканеров, шаблоны поведения, проверки выполнения JavaScript и сравнение с базами данных известных бот-сетей.
Хороший фильтр ботов улавливает не только очевидных сканеров, таких как Googlebot, но и автономные браузеры, инструменты автоматического тестирования и коммерческие сервисы парсинга, которые пытаются выглядеть как реальные пользователи.
4. Фильтрация устройств и ОС
Снятие отпечатков пальцев устройства добавляет еще один уровень проверки. Если ваше предложение представляет собой мобильное приложение, вам, вероятно, не нужен трафик с настольных компьютеров. Если вы нацелены на пользователей iOS, трафик Android будет потрачен впустую.
Фильтрация устройств проверяет пользовательский агент, разрешение экрана и другие сигналы устройства для классификации посетителей. В сочетании с фильтрацией ОС вы можете гарантировать, что на вашу страницу предложения попадут только соответствующие типы устройств. Это особенно важно для кампаний по установке приложений, где неправильная платформа означает нулевую конверсию.
5. Ограничение скорости
Ограничение скорости не позволяет одному и тому же посетителю неоднократно заходить на вашу страницу. Законные пользователи обычно посещают сайт один или два раза. Если с одного и того же IP-адреса отправляются десятки запросов, это почти наверняка автоматизированный трафик.
Настройте разумные ограничения — например, 3 посещения на один IP в час. Это позволяет отразить простые атаки ботов, не затрагивая реальных пользователей. В сочетании с четырьмя другими фильтрами ограничение скорости обеспечивает надежную базовую защиту для любой кампании.
Собираем все вместе
Эти пять фильтров лучше всего работают в качестве конвейера и оцениваются в следующем порядке: сначала GeoIP (самая дешевая проверка), затем VPN/обнаружение прокси, анализ ботов, проверка устройства и, наконец, ограничение скорости. Такой приоритетный порядок обеспечивает максимально быстрое вынесение вердикта — если посетитель не проходит проверку GeoIP, ему не нужно запускать дорогостоящий анализ ботов.
Начните с этих пяти фильтров, следите за своей аналитикой и добавляйте более конкретные фильтры (ISP, реферер, язык, часовой пояс), когда вы узнаете больше о своей структуре трафика.