La mise en place d'un système de filtrage du trafic peut sembler fastidieuse avec des dizaines d'options de filtrage disponibles. Mais tous les filtres n’ont pas le même poids. Voici les cinq filtres les plus efficaces qui devraient constituer le fondement de la stratégie de protection de chaque campagne.
1. Filtrage GeoIP
Le filtrage géographique constitue la première ligne de défense. Si votre offre cible le trafic américain, il n'y a aucune raison de permettre aux visiteurs d'autres pays d'accéder à votre page d'offre. Les bases de données GeoIP Premium fournissent une précision au niveau du pays, de la région et de la ville.
Au-delà du simple blocage de pays, le filtrage GeoIP avancé vous permet de cibler des régions ou des villes spécifiques. Ceci est particulièrement utile pour les offres locales ou lorsque vous savez que votre audience est concentrée dans des zones spécifiques. Configurez d'abord vos pays autorisés : c'est le filtre le plus simple avec le plus grand impact.
2. Détection VPN et proxy
Le trafic VPN et proxy constitue l’une des plus grandes menaces pour la précision des campagnes. Les réviseurs d’annonces, les concurrents et les robots sophistiqués utilisent fréquemment des VPN pour masquer leur emplacement réel. Une bonne base de données de détection de proxy peut identifier les services VPN, les proxys publics, les nœuds de sortie Tor et les plages IP des centres de données.
La mesure clé ici est la fraîcheur de la base de données. Les fournisseurs VPN alternent régulièrement leurs adresses IP, votre base de données de détection nécessite donc des mises à jour fréquentes. Recherchez un service qui met à jour sa base de données de renseignements sur les menaces quotidiennement ou plus fréquemment.
3. Détection des robots
La détection des robots va au-delà des simples contrôles des agents utilisateurs. Les robots modernes peuvent imiter de vrais navigateurs avec des agents utilisateurs d’apparence légitime. Une détection efficace des robots combine plusieurs signaux : signatures connues des robots, modèles de comportement, contrôles d'exécution JavaScript et comparaison avec les bases de données des réseaux de robots connus.
Un bon filtre de robots détecte non seulement les robots d'exploration évidents comme Googlebot, mais également les navigateurs sans tête, les outils de test automatisés et les services de scraping commerciaux qui tentent de ressembler à de vrais utilisateurs.
4. Filtrage des appareils et du système d'exploitation
Les empreintes digitales des appareils ajoutent une autre couche de validation. Si votre offre est une application mobile, vous ne souhaitez probablement pas de trafic sur ordinateur. Si vous ciblez les utilisateurs iOS, le trafic Android est une dépense inutile.
Le filtrage des appareils examine l'agent utilisateur, la résolution de l'écran et d'autres signaux de l'appareil pour classer les visiteurs. En combinaison avec le filtrage du système d'exploitation, vous pouvez garantir que seuls les types d'appareils pertinents atteignent votre page d'offre. Ceci est particulièrement important pour les campagnes d'installation d'applications où une mauvaise plate-forme signifie zéro conversion.
5. Limitation du débit
La limitation du débit empêche le même visiteur d’accéder à votre page à plusieurs reprises. Les utilisateurs légitimes visitent généralement une ou deux fois. Si la même adresse IP effectue des dizaines de requêtes, il s’agit presque certainement d’un trafic automatisé.
Configurez des limites raisonnables – par exemple, 3 visites par IP et par heure. Cela détecte de simples attaques de robots sans affecter les vrais utilisateurs. Combinée aux quatre autres filtres, la limitation du débit offre une protection de base solide pour toute campagne.
Rassembler tout cela
Ces cinq filtres fonctionnent mieux en tant que pipeline, évalués dans l'ordre : GeoIP d'abord (vérification la moins chère), puis VPN/détection de proxy, analyse de robot, validation de périphérique et enfin limitation de débit. Cet ordre de priorité garantit le verdict le plus rapide possible : si un visiteur échoue à la vérification GeoIP, il n'est pas nécessaire d'exécuter une analyse de robot coûteuse.
Commencez avec ces cinq filtres, surveillez vos analyses et ajoutez des filtres plus spécifiques (ISP, référent, langue, fuseau horaire) à mesure que vous en apprenez davantage sur vos modèles de trafic.